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我國化妝品市場整體處于成長階段，化妝品連鎖市場增速處于高位?？傮w上說，消費需求增加來源于人們對外表的重視程度增加、對美好形象的精神需求增加。
因消費者的消費能力受整體經濟環境影響，所以化妝品市場的增速具有強周期性的特質。另外，相對于其他商品，人們對化妝品的消費配置對經濟下行反應遲緩，對經濟復蘇反應敏感。我國化妝品市場以大眾市場為主，但高端市場增長更快并且占比不斷提升。在我國大眾市場的規模前列中，可以看到部分本土公司正在崛起，而在高端市場前列卻不見本土公司身影。趨勢上，隨著本土公司的發展，大眾市場的國際龍頭市占率逐漸降低。
目前國產化妝品的生產水平已經達到基礎水平，再配合上貼近國人心理的營銷和低線城市的廣泛渠道，所以國產化妝品得以在大眾市場中提升地位。護膚品以面部護理為主。與洗護相比，面部護膚品具有單價較高和需求豐富的特點，因此奠定了護膚品作為化妝品主要品類的基礎。隨著年齡增長，女性的保濕、美白、抗皺等需求增加，對護膚品的功效要求增加，意味著所使用的護膚品單價增加。
隨著美妝自媒體的發展與流行，人們對于化妝品的認識逐漸豐富，漸漸培養護膚化妝習慣，化妝品消費需求持續增長?；瘖y品連鎖行業的經濟周期性比較明顯，化妝品零售增速與人均可支配收入、GDP增速變動趨勢相近?；瘖y品作為可選消費品，其品類層次豐富、價格跨度大，消費者的消費能力決定了對化妝品品類和價位的選擇。
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